Historia Victoria’s Secret – od sklepu w centrum handlowym do globalnej ikony
Victoria’s Secret to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek bieliźniarskich na świecie. Została założona w 1977 roku przez Roya Raymonda w San Francisco, który chciał stworzyć miejsce, gdzie mężczyźni mogliby komfortowo kupować bieliznę dla swoich partnerek. Pierwszy sklep miał elegancki wystrój i atmosferę przypominającą brytyjski salon, co odróżniało go od innych punktów sprzedaży bielizny w tamtym czasie.
W 1982 roku marka została wykupiona przez Leslie Wexnera, właściciela L Brands, który zmienił jej strategię i przekształcił Victoria’s Secret w imperium. Skoncentrowano się na kobiecości, luksusie i seksualności, a jednocześnie przystępnych cenach. To połączenie uczyniło markę fenomenem lat 90. i 2000. Jej katalogi trafiały do milionów gospodarstw domowych, a coroczne pokazy mody stały się legendą w świecie fashion show.
Kim są Aniołki Victoria’s Secret i co zadecydowało o ich ikoniczności?
Aniołki Victoria’s Secret to nie tylko modelki – to twarze całej marki, symbole pewności siebie i kobiecego piękna. Kampania „Angels” została oficjalnie zainicjowana w 1997 roku, a pierwszymi Aniołkami były m.in. Tyra Banks, Daniela Peštová i Karen Mulder. Prawdziwy rozkwit popularności przyniosły jednak nazwiska takie jak Heidi Klum, Adriana Lima, Gisele Bündchen czy Alessandra Ambrosio.
To właśnie one prezentowały olśniewające komplety bielizny podczas corocznych pokazów Victoria’s Secret Fashion Show, nosząc charakterystyczne skrzydła w kształcie piór, kryształów czy płatków kwiatów. Dla wielu początkujących modelek kontrakt z marką oznaczał globalną sławę – na przykład dla Candice Swanepoel czy Behati Prinsloo współpraca z VS była przełomem kariery.
Fashion Show Victoria’s Secret – spektakl mody, muzyki i popkultury
Pokazy Victoria’s Secret Fashion Show od 1995 do 2018 roku były corocznym wydarzeniem śledzonym przez miliony ludzi na całym świecie. Produkowane z ogromnym rozmachem, łączyły prezentacje kolekcji z występami artystów takich jak Rihanna, Taylor Swift, The Weeknd czy Bruno Mars.
Każde show było podzielone na tematyczne segmenty – od barokowych fantazji, przez wersje sportowe bielizny, po stylizacje w klimatach fantasy. Jednym z najbardziej wyczekiwanych momentów każdego pokazu było prezentowanie tzw. Fantasy Bra – wyjątkowego biustonosza wysadzanego diamentami, rubinami czy szafirami, którego wartość często przekraczała milion dolarów.
Dlaczego Victoria’s Secret straciła pozycję lidera?
Pomimo olbrzymiej popularności, marka Victoria’s Secret zaczęła tracić na znaczeniu od połowy lat 2010. Zmieniające się trendy społeczne i postrzeganie kobiecości sprawiły, że ideał prezentowany przez markę przestał odpowiadać współczesnym kobietom. Krytykowano ją za brak różnorodności, nadmierne seksualizowanie kobiecego ciała oraz za niedostateczne uwzględnianie modelek o różnych kształtach, rozmiarach i pochodzeniu.
Sytuację pogorszył dokument Victorias Secret: Angels and Demons ukazujący powiązania byłego prezesa z Jeffreyem Epsteinem. Dodatkowo pandemia COVID-19 zmusiła firmę do zamykania sklepów i zwolnień pracowników. W 2019 roku po raz pierwszy od 23 lat show Victoria’s Secret zostało odwołane.
Powrót marki – nowe oblicze Victoria’s Secret
W odpowiedzi na krytykę, Victoria’s Secret rozpoczęła proces rebrandingu. W 2021 roku ogłoszono nową kampanię z udziałem ambasadorek takich jak Priyanka Chopra, Megan Rapinoe czy Paloma Elsesser. Nowe twarze Victoria’s Secret miały reprezentować inteligencję, różnorodność i osiągnięcia kobiet we współczesnym świecie, a nie tylko wygląd fizyczny.
Marka zapowiedziała też powrót do pokazów mody – jednak w nowej odsłonie, bardziej inkluzywnej i mniej zorientowanej na widowiska przypominające musical niż na modę samą w sobie. Kampanie reklamowe zaczęły uwzględniać kobiety z niepełnosprawnością, o różnych rozmiarach i kolorach skóry. Victoria’s Secret zaczęła znów wzbudzać zainteresowanie i sympatię wśród konsumentek, które wcześniej zrezygnowały z zakupów marki.
Najbardziej kultowe produkty Victoria’s Secret
Victoria’s Secret to nie tylko bielizna, ale również perfumy, piżamy i kosmetyki. Do najbardziej kultowych produktów marki zalicza się:
- Very Sexy – linia zapachowa, której perfumy oparte na nutach wanilii, cedru i orientalnych przypraw podbiły serca tysięcy kobiet.
- Bombshell – jedna z najlepiej sprzedających się linii perfum na świecie, dostępna także jako mgiełka do ciała i balsam.
- Dream Angels – seria bielizny o delikatnych koronkach i pastelowych odcieniach, inspirująca lekkością i romantyzmem.
- Body by Victoria – codzienna kolekcja bielizny oferująca wygodę bez utraty kobiecego charakteru.
- Sport by Victoria – linia aktywnej odzieży sportowej, która szybko uzyskała status modowego must-have.
Nowa generacja klientów może również liczyć na rozszerzone rozmiarówki, promocje online i zróżnicowane kolekcje sezonowe, które łączą styl z komfortem.
Jak Victoria’s Secret plasuje się dziś na tle konkurencji?
Na przestrzeni lat Victoria’s Secret musiała zmierzyć się z narastającą konkurencją. Firmy takie jak Aerie (marka należąca do American Eagle), Savage X Fenty autorstwa Rihanny czy ThirdLove wprowadziły na rynek bardziej inkluzywne podejście do bielizny. Ich kampanie reklamowe ukazywały kobiety o różnych sylwetkach i w realistycznym świetle – bez retuszu, podkreślając naturalność oraz komfort noszenia.
Victoria’s Secret odpowiada na te nowe wyzwania, modernizując linię produktów i komunikację z klientami. Otwartość na dialog, reagowanie na potrzeby społeczności i widoczne działania rebrandingowe sprawiają, że marka odzyskuje zaufanie i miejsce na rynku. Nowe kampanie reklamowe są bardziej stonowane, ale również autentyczne, co może przyciągać młodsze pokolenia konsumentów szukających marki z wartościami.
Victoria’s Secret – co dalej?
Victoria’s Secret stoi dziś u progu nowego rozdziału – redefiniuje się w kontekście zmieniającego się świata mody i oczekiwań konsumenckich. Marka nie rezygnuje całkowicie ze swojego dziedzictwa, ale stara się dostosować je do współczesnych realiów. Pojawiają się kampanie z udziałem realnych kobiet – sportowczyń, aktorek, aktywistek czy artystek, które razem tworzą nową definicję piękna.
Czy powrót Victoria’s Secret na wybieg okaże się sukcesem? Trudno przewidzieć. Jednak jedno jest pewne – ta kultowa marka wciąż ma potencjał, by inspirować, zaskakiwać i odgrywać znaczącą rolę w świecie mody jeszcze przez wiele lat.
