Polityka duńskiego producenta klocków od lat wzbudza zainteresowanie odbiorców. Początkowo stawiano na zestawy dla dzieci, dziś natomiast dużą popularnością cieszą się produkty skierowane do dorosłych fanów. To jednak nie wszystko. Jakie są obecne trendy w świecie LEGO?
Koniec z podziałem na płeć
Różowe klocki dla dziewczynek i autka tylko dla chłopców? Na pewno nie z LEGO. Marka stawia na równość płci, co widać na przykład po ostatnich reklamach. Chodzi przede wszystkim o to, aby nie powielać krzywdzących stereotypów. Jeśli dziewczynka chce się bawić w pościg, a chłopiec czerpie radość z zabawy w salon fryzjerski, to nie znaczy, że dzieje się coś niepokojącego. Idea LEGO jest spójna z inicjatywami psychologów, którzy podkreślają, że stygmatyzowanie w tak młodym wieku jest bardzo niebezpieczne. Producent klocków wypuszcza więc na rynek zestawy odpowiednie dla każdego, takie jak LEGO 31137 – są to urocze pieski, które można wykorzystać zarówno jako figurki w zabawie, jak i dekorację. Ponadto LEGO mówi głośno, że „dziewczynki mogą wszystko” i to nie one muszą się przygotować do wejścia w świat, a świat powinien być gotowy na nie. Polityka wyrównywania szans jest więc elementem długofalowej kampanii duńskiej firmy.
LEGO dla dorosłych, czyli słowo o passion points
LEGO to klocki nie tylko dla dzieci, ale również dla dorosłych. Jednym z nowych trendów jest wypuszczanie na rynek zestawów dedykowanych osobom pełnoletnim. Marka stawia tutaj na tak zwane passion points, czyli punkty zainteresowań. Motoryzacja, architektura, sztuka czy florystyka to główne, ale niejedyne działy tematyczne. Co ciekawe, dorośli mogą też układać klocki dedykowane dzieciom, tworząc z nich dekoracje. Warto wspomnieć chociażby o zestawie LEGO 31133, z którego figurka białego królika może z powodzeniem ozdobić salon. Marka chce trafić nie tylko do fanów LEGO, ale także do osób, które po prostu mają sentyment do tych klocków. Powrót do dzieciństwa ma dać im poczucie bezpieczeństwa, ale też ukojenia. Nie ma nic lepszego, niż odpoczynek, który angażuje do pracy szare komórki. Wystarczy kubek gorącej herbaty (ewentualnie kawy lub kakao), wybrany zestaw LEGO i świetna zabawa w jesienny wieczór gwarantowana.
Tematyczne zestawy LEGO
Na rynku znajdziemy wiele zestawów LEGO, które bazują na filmach, książkach czy grach komputerowych. Większość z nich to kultowe pozycje, które dobrze znamy i które chcemy zobaczyć w nowej odsłonie. Oczywiście, wciąż mamy do wyboru całą rzeszę zestawów tradycyjnych, takich jak LEGO 31140, jednak nie da się ukryć, że zestawy tematyczne zdobywają rynek. Wspomniany zestaw to magiczny jednorożec dedykowany dzieciom od 7. roku do życia. Prosty do złożenia, gdyż składa się jedynie ze 145 elementów. Skierowane są do osób w różnych przedziałach wiekowych – zarówno do dzieci, jak i dorosłych. Harry Potter, Batman, Spiderman – to właśnie te postacie zainspirowały twórców najsłynniejszych klocków. To jednak nie wszystko – zestawy tematyczne bazują również na bajkach Disney’a oraz innych, które LEGO tworzy od podstaw. Można więc powiedzieć, że mamy tutaj do czynienia ze swoistą hybrydą świata zabawy i sztuki. W kolejnych latach możemy spodziewać się znacznie więcej zestawów tematycznych, dzięki którym będzie można tworzyć liczne scenki rodzajowe.
